Massimo Goina apre il suo Studio nel 1995 occupandosi di grafica e di formazione, realizzando vari prodotti per la comunicazione aziendale e insegnando per enti regionali ed aziende. Da quasi un decennio lavora con la fotografia collaborando con aziende ed istituzioni. Fotografa concerti ed eventi, realizza ritratti e matrimoni, fa still life di oggetti e patrimoni artistici per aziende. E' il fotografo ufficiale della Fondazione Lelio Luttazzi e del festival internazionale TriesteLovesJazz per il quale cura anche la comunicazione visiva. Da qualche anno ha iniziato un percorso di ricerca personale che comprende esposizioni fotografiche e progetti di multivisione. Realizza fotografie per l'arredamento, stampate su pannelli k-mount realizzati artigianalmente, visionabili presso CherinFoto a Trieste.
Tra i suoi clienti: Gruppo Generali, Fondazione Lelio Luttazzi, Rai Trade, Casa della Musica, Comune di Trieste, Provincia e Regione FVG, Blue Serge Edizioni Musicali, Ars Futura, Area Science Park, Immaginario Scientifico, Ospedali Riuniti, Musica Jazz, Jazz.it, Feltrinelli, Ente Cassa di Risparmio di Firenze, Pferdebörse Magazine, Luglio Editore, Unione Italiana Fiume, Editrice Ibiskos, Editrice Stampa Alternativa, Il Piccolo e altre aziende e privati.